Insight et brief.
La fin du mystère…

Comprendre comment rechercher et repérer un insight, puis savoir l’exploiter, en innovation comme en communication.

feature
Conférencier mulit-récompensé!
team
Équipes comm’ marketing
team
Stratèges
team
check
Conférence (60-90’)
check
Classe de Maître (3h)
check
Atelier (6h)

Demandez le programme!

Voilà ce que vous allez apprendre
  •  Les 4 briefs Passer d’un brief à quatre briefs (client, marketing, créatif et agence) pour plus de pertinence.
  •  Les éléments du brief Apprendre à construire un brief clair, inspirant et orienté vers l’action pour aligner tout le monde.
  •  L’identification de l’insight Observer, écouter et décoder les vérités humaines qui révèlent ce que les gens pensent vraiment.
  •  La rédaction Transformer un constat ou une donnée en idée motrice, capable d’inspirer.
  •  La mise en pratique Appliquer les principes du brief et de l’insight à des cas réels pour ancrer les apprentissages.

  •  Les 4 briefs Passer d’un brief à quatre briefs (client, marketing, créatif et agence) pour plus de pertinence.
  •  Les éléments du brief Apprendre à construire un brief clair, inspirant et orienté vers l’action pour aligner tout le monde.
  •  L’identification de l’insight Observer, écouter et décoder les vérités humaines qui révèlent ce que les gens pensent vraiment.
  •  La rédaction Transformer un constat ou une donnée en idée motrice, capable d’inspirer.
  •  La mise en pratique Appliquer les principes du brief et de l’insight à des cas réels pour ancrer les apprentissages.

  • Définir ce qu’est un insight
  • Distinguer les types d’insights
  • Analyser différentes publicités
  • Établir des façons de le découvrir et le formuler
  • Comprendre comment l’exploiter

Avec qui allez-vous apprendre?

Non, vous n'êtes pas seul.e!
Gaëtan est le fondateur de Perrier Jablonski. Créatif, codeur et stratège, il est aussi enseignant à HEC (marque-média), à l'École des Dirigeants et à l'École des Dirigeants des Premières Nations (pitch, argumentation). Certifié par le MIT en Design Thinking et en intelligence artificielle, il étudie l'histoire des sciences, la philosophie, la rhétorique et les processus créatifs. Il est l’auteur de deux essais et 200 articles sur tous ces sujets.
Sandra est stratège chez Perrier Jablonski. Elle détient une maîtrise en communication marketing, ainsi qu'une certification en Design Thinking. Curieuse et analytique de nature, elle aime la recherche d'information et l'identification d'observations pertinentes pour bâtir des stratégies ambitieuses pour nos clients.  
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Course", "name": "L'insight : La fin du mystère", "description": "Une formation pour maîtriser l'art de l'insight stratégique. Apprenez à identifier, formuler et activer des vérités consommateurs qui débloquent la créativité. Perrier Jablonski est reconnu pour ses conférences partout au Québec sur ce sujet.", "provider": { "@type": "Organization", "name": "Perrier Jablonski", "description": "Firme stratégique basée à Montréal et reconnue pour ses conférences partout au Québec.", "sameAs": "https://www.perrierjablonski.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://cdn.prod.website-files.com/5a7c64c6c043f40001b1b2e2/67e1ca8f440d4a09385fcc97_Logo.png" }, "location": { "@type": "Place", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "467 R. Saint-François-Xavier Bureau 205", "addressLocality": "Montréal", "addressRegion": "QC", "postalCode": "H2Y 2T1", "addressCountry": "CA" } }, "areaServed": { "@type": "AdministrativeArea", "name": "Québec" } }, "url": "https://www.perrierjablonski.com/conference/linsight-la-fin-du-mystere", "audience": { "@type": "Audience", "audienceType": ["Planificateurs stratégiques", "Créatifs", "Équipes Marketing", "Gestionnaires de marque"] }, "about": [ "Définition claire de ce qu'est (et n'est pas) un insight", "La différence entre une observation, une donnée et un insight", "Méthodologie pour découvrir des insights puissants", "Formuler un insight pour inspirer les équipes créatives", "Transformer l'insight en levier de croissance" ], "hasCourseInstance": [ { "@type": "CourseInstance", "courseMode": "Onsite", "name": "Conférence (60-90 minutes)", "description": "Pour comprendre enfin la mécanique derrière les grandes campagnes." }, { "@type": "CourseInstance", "courseMode": "Onsite", "name": "Classe de Maître (3 heures)", "description": "Exercices pratiques d'écriture et de reformulation d'insights." }, { "@type": "CourseInstance", "courseMode": "Onsite", "name": "Atelier (6 heures)", "description": "Session de travail intensive pour trouver les insights de votre propre marque." } ], "instructor": [ { "@type": "Person", "name": "Gaëtan Namouric", "jobTitle": "Fondateur et Stratège", "description": "Expert en stratégie publicitaire et enseignant à HEC Montréal." }, { "@type": "Person", "name": "Sandra", "jobTitle": "Stratège", "description": "Stratège chez Perrier Jablonski." } ] } </script>

Ce qui nous rend unique

Nous avons des secrets. Les voici. Oups, nous n'avons plus de secret.
❶ Préparation
Une préparation avec vous, pour ajuster notre conférence à votre événement.
❷ Invitation
Une vidéo « rendez-vous », pour vos communications ou vos réseaux sociaux.
❸ Partage
Une page web personnalisée, avec tous les contenus de votre conférence/atelier.
QUI?
Équipes de direction, C.A., gestionnaires, employés
469
Conférences, classes de maître et ateliers déjà donnés
4000+
Diapos de Keynote prêtes à l’emploi
200+
Clients de toutes tailles, dans tous les secteurs.
18030
Participants formés
192
Articles à partager après nos événements
« Avec Perrier Jablonski, chaque idée devient une histoire, et chaque histoire une stratégie. »
Isabelle Héroux | Groupe Petra
Parlons-nous!
Pour nous parler de votre événement, poser vos questions ou adapter nos contenus à votre audience, c’est par ici !
Contactez-nous !

12 conférences

pour réfléchir autrement

Nous partageons des connaissances nourries par notre expérience terrain (200 clients, 2 200 entrevues) et éclairées par les grandes théories d’ici et d’ailleurs. Et toujours, nos conférenciers experts au Québec le font avec une touche d’humour.
Pitch.
Ce que vous avez à dire n’intéresse personne!
Taux de satisfaction de 96%
Marque.
Grimper dans le cœur des gens.
Un atelier ultra concret et actionnable.
Achat local.
Du territoire au terroir.
Des exemples d'ici!
Ethnographie.
Comprendre les gens, pour de vrai.
Animée par un anthropologue, un vrai!
Profils et personas.
De la fiction à la réalité.
Une nouvelle approche éprouvée.
Expérience.
Anatomie d’une expérience réussie.
Conférence coup de cœur
Créativité.
Autopsie d’une idée qui tue.
Un moment fort et inspirant.
Design Thinking.
Pensez avec les mains!
Des conférenciers formés par le MIT et IDEO
Insight et brief.
La fin du mystère…
Conférencier mulit-récompensé!
Gestion.
Changer dans un monde qui change.
Des outils pratiques, à emporter!
Équipe MarCom.
Passer de l’exécution à la réflexion.
Idéal pour les petites équipes.
Mission? Vision? Valeur?
Pour en finir avec le blabla
Près de 200 marques étudiées!

Formations accréditées

Perrier Jablonski est accrédité en tant qu’organisme formateur agréé (agrément #0060986). Les montants sont donc éligibles au 1% formation au titre de la loi sur les compétences encadrée par Emploi Québec.
Plus d'infos