- Les 4 briefs Passer d’un brief à quatre briefs (client, marketing, créatif et agence) pour plus de pertinence.
- Les éléments du brief Apprendre à construire un brief clair, inspirant et orienté vers l’action pour aligner tout le monde.
- L’identification de l’insight Observer, écouter et décoder les vérités humaines qui révèlent ce que les gens pensent vraiment.
- La rédaction Transformer un constat ou une donnée en idée motrice, capable d’inspirer.
- La mise en pratique Appliquer les principes du brief et de l’insight à des cas réels pour ancrer les apprentissages.
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