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Il était une fois une histoire forte, la méthode Pixar.

Olivia Bernardon
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01
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12
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2019
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De nos jours, les entreprises sont incarnées, les marques sont des gens. Les consommateurs, les usagers ou les citoyens ne veulent pas seulement acheter un produit ou un service, ils veulent suivre une ambition, un meneur, une visionnaire. C'est avec une histoire forte que vous capterez leur attention. La méthode Pixar est un outil précieux.

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Il était une fois une histoire forte, la méthode Pixar.
Illustration Pixar

Il était une fois...

C’est à Emma Coats, anciennement story artist chez Pixar, que nous devons l’explication du pitch Pixar. Elle publie un jour sur twitter la recette pour raconter une bonne histoire en 6 étapes, qui n’est autre qu’une forme de storytelling inspirée des films Pixar:

Il était une fois, ______.

Chaque jour, ______. 

Puis un jour______.

À cause de ça______.

C’est pourquoi, ______.

Jusqu’à ce qu’enfin______. 

Le pitch de Némo

Il était une fois, un poisson veuf qui s'appelait Marin qui se faisait beaucoup de souci pour son fils unique Nemo. Chaque jour, Marin lui rappelle que l'océan est plein de danger et qu'il vaut mieux ne pas s'aventurer trop loin. Puis un jour, Nemo ignore les mises en garde de son père et nage jusqu'à la pleine mer. À cause de ça, il est capturé par un plongeur et se retrouve poisson d'aquarium chez un dentiste de Sydney. C'est pourquoi, Marin part à sa recherche, appelant à l'aide les autres créatures de la mer. Jusqu'à ce qu'enfin, Marin et Nemo se retrouvent, repartent ensemble et découvre que l'amour repose sur la confiance.

Mode d'emploi

D'abord, votre histoire doit être racontée du point de vue de l'usager, du client. Vous êtes un conteur.

"Il était une fois." c'est le contexte. Chaque jour la menace, puis un jour l’élément déclencheur, à cause de ça la conséquence, c’est pourquoi la solution, jusqu’à ce qu’enfin le dénouement. Votre service ou votre produit peut être l'élément déclencheur qui mène à une solution

Un exemple... différent

La force du Pitch Pixar, c’est qui est applicable à tout sujet et qu’il vous suffit de suivre cette méthode pour construire un message fort. Prenons ici l’exemple d’Alegory Paris qui fait des chaussures pour femmes à talons interchangeables.

Photo by Andrew Tanglao on Unsplash

Il était une fois, des femmes qui aimaient porter des talons au travail. Chaque jour, elles devaient partir de chez elles avec leurs talons aux pieds, marcher dans le métro, courir après le bus pour finalement arriver à destination. Puis un jour, elles eurent à choisir entre élégance et confort et emporter leurs chaussures à talon dans un sac supplémentaire. À cause de ça, elles étaient constamment trop chargées. C'est pourquoi nous avons inventé des chaussures à talons interchangeables. Jusqu'à ce qu'enfin, une simple paire de chaussures change la vie de nombreuses femmes en s’adaptant au rythme de leurs journées.

Ce qu'il faut retenir

Le Pitch Pixar forme un schéma narratif qui aidera vos clients à comprendre qui vous êtes, ce que vous voulez faire, mais aussi pourquoi vous le faites et comment, en 6 étapes : Il était une fois… Chaque jour… Puis un jour… À cause de ça… C'est pourquoi… Jusqu’à ce qu'enfin…

Bibliographie et références 
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Notes

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